If not the click, than what?

Remember why you’re advertising…You are not advertising for clicks…What you’re advertising for is to sell me stuff or change perception, and that’s what we need to be measuring against.
Carrie Frolich, Managing Director Digital, Mediaedge:Cia

Augmented Reality

I heard some people speaking about Augmented reality... since i'm really curious and "new media passionate", i decide to go deep on that and i've found what follows:

Wikipedia definition

or: it's a space that involves an interactive experience that features a real-time merge between live video flow and a digital or synthetic element. In the case of Total Immersion's Topps project (see video below), it means a 3D baseball player appears standing on a baseball card users hold up to their webcam. Other AR requires a specific visual marker like a QR code, printed out from your computer, that users hold up to cue up the technology. here an example of AR on Mobile:

imagine what new "Project Natal" apps for Xbox 360 could do if used together to Augmented reality... here you are an example:

and, last but not list, the promised Total Immersion's Topps project:

Pagare per dimenticare

Storia di un modello di business che potrebbe aiutare le case discografiche in difficoltà... e le telco ovviamente che potrebbero veder crescere loro profitti grazie all'upselling ;)

La proposta è: paghi la tua ADSL Virgin Media qualcosa in più (quanto per ora non viene detto...) e hai accesso alla library Universal Music in formato Mp3 evitando di fare il pirata con il download illegale... una piccola fee e non pensare/dimenticare che stai pagando per acquistare musica.

Personalmente l'idea non mi dispiace... credo che pagherei volentieri sino a 3euro in più per ascoltare in piena legalità della buona musica ma temo che alla fine + che ridurre la pirateria, per molti sarebbe un po' come lavarsi la coscenza e continuare a scaricare a manetta... non a caso, nell'accordo la Telco si impegna a identificare, avvisare e bloccare chi scarica...

Che ne pensate, è un modello valido a ridurre la pirateria?

Lo adottereste? (se si, indicate un prezzo che sareste disposti a pagare in +, così ci confrontiamo...)

Campagna Crossmediale per Volkwagen

Segnalo questa attività perchè valida e completa dimostrazione di utilizzo integrato e sinergico di diverse piattaforme (mobile, web, InGame Advertising) per garantire massimo engagement dell'audience obiettivo in diversi modi e momenti della giornata e portare forte valore aggiunto all'attività di comunicazione di VolkWagen Scirocco.

Dal DailyNet del 10 Giugno 2009:
Campagna digitale Volkswagen Scirocco con Microsoft Advertising. Utilizzato un mix di strumenti impattanti Volkswagen ha scelto le soluzioni di Microsoft Advertising per la campagna digitale dedicata al suo ultimo gioiello tecnologico: Scirocco.

Una campagna articolata e caratterizzata da un mix di mezzi, strumenti e soluzioni ideate per garantire la diffusione dei messaggi aziendali in maniera sinergica e complementare. Una campagna innovativa e integrata, altamente targettizzata, che rende il contatto con il brand una vera user experience, cementando il ricordo di marca ed entrando, senza essere invasiva, nelle attività preferite del target più in linea con gli obiettivi di Volkswagen.

L’automobile sarà quindi protagonista assoluta per 5 mesi sulle properties Microsoft e potrà contare sugli oltre 14 milioni di utenti che mensilmente visitano, conversano e si divertono sui network Msn/Windows Live (fonte Nielsen Online, marzo 2009), a cui devono essere aggiunti i 2,4 milioni che utilizzano il proprio telefono cellulare per visitare il network di Msn Mobile (M:Metrics Italy October 2008) e i videogiocatori che vedranno i propri giochi preferiti arricchirsi di advertising ambientale. Grazie all’in-game advertising di Massive, infatti,Scirocco apparirà nei videogiochi del momento che si rivolgono al target maschile tra i 18 e i 34 anni. All’interno di videogiochi culto come Pro Evolution Soccer 2009, Burnout Paradise e le ultime versioni della serie best seller Need For Speed, solo per citarne alcuni, i giocatori potranno vedere cartelloni pubblicitari della nuova autovettura all’interno dei tracciati di corsa o ai bordi del campo di gioco.

Inoltre, grazie alla completa personalizzazione delle finestre di conversazione di Windows Live Messenger, l’utente vivrà il mood del brand mentre chiacchiera con i propri contatti,grazie ad emoticon, animoticon, sfondi e immagini personali legati al mondo della nuova automobile. Per raggiungere anche i patiti della telefonia mobile, Microsoft e Volkswagen hanno aggiunto anche una serie di contenuti e attività raggiungibili grazie al sito Wap pensato per loro: un’ulteriore porta di accesso a wallpaper, informazioni, contenuti e call to action esclusive, come ad esempio la possibilità di prenotare un test drive presso i concessionari Volkswagen.

Infine, innovative soluzioni di display advertising arricchiranno Msn Video, grazie alla sponsorship esclusiva delle sezioni Musica di Msn Video e della sezione Video di Msn Musica.

Un nuovo modello di business per l'Home Entertainment

Epix, questo il nome del servizio cui hanno dato vita Lionsgate, Paramount e MGM che permettera' di vedere Film in alta definizione in televisione e sul personal computer senza dover spendere un centesimo aggiuntivo per il proprio abbonamento alla pay-TV.
Un unica condizione: attivare un abbonamento alla Pay-Tv e ad Internet attraverso un unico provider.
In tal modo strategia Epix potra' contare su una banda sufficiente per trasmettere i propri contenuti anche in HD grazie agli accordi con gli Internet/TV Service Provider, che a loro volta potranno aumentare i loro introiti grazie agli abbonamenti ai loro servizi per la televisione e per l'accesso al Web.
Un modello di business innovativo tra major e ISP per fornire un servizio aggiuntivo online gratuito agli utenti della TV via cavo.

Sing with us towards the digital era

A bit long but absolutely true... Don't miss it if your job is about advertising or marketing...

Mostrate questo video ai vostri clienti

...qualcuno si riconosce in questo video? ;D

Pubblicita' gratis..o quasi con il CPF: COST PER FEEDBACK

Qualche giorno fa Mike Maser, chief strategy officer in Digg, ha annunciato attraverso le pagine del suo blog, la nuova piattaforma pubblicitaria Digg Ads. Gli annunci pubblicitari saranno inseriti direttamente tra i contenuti presenti su Digg e postati dagli utenti e potranno esser foto, video trailer, potranno condurre a storie, recensioni di prodotti indipendenti esattamente come molti degli stessi contenuti che potete vedere su Digg ogni giorno ma ovviamente saranno marcati con chiarezza come sponsorizzati.

Sin qui niente di particolarmente nuovo... La novita' interessante e' che piu' l'annuncio sara' cliccato e meno costera' all'inserzionista. Si, avete letto bene. Se la tua pubblicita' piace, e' rilevante, ingaggia la base utenti...probabilmente verra' premiata da un maggior numero di clicks ecco, in tal caso tu inserzionista beneficerai 2 volte del successo del tuo adv: il primo perche' otterrai un CTR piu' alto e dunque maggiori accessi, il secondo perche' il vantaggio di un costo descrescente legato al gradimento potrai inserire un moltiplicatore nella formula di calcolo del ROI.

L'ho battezzato CPF: COST PER FEEDBACK, chissa' che il mercato non arrivi a denominarlo davvero cosi' ;D. Devo dire che mi sembra un modello interessante anche perche' in qualche modo "ingaggia" l'azienda in un maggior sforzo all'adattamento del contenuto pubblicitario al contesto ed al linguaggio tipico di quell'ambiente ed inoltre rende maggiormente coscienti gli investitori del valore del rispetto e della credibilita' che ogni giorno in ogni azione bisogna guadagnarsi presso l'audience.

Provocazione: cosa succederebbe se questo modello di "cost per feedback" venisse applicato agli spot Tv tramite voto con telecomando? ...sono certo che ne vedremmo delle belle ;)

"Il marketing capovolto"

Leggendo i risultati della ricerca Media Multi-Tasking condotta da European Interactive Advertising Association viene proprio da pensare che il marketing e molti modelli di pianificazione andrebbero ripensati.

Scopo dello studio è monitorare le attività e le attitudini di quella fascia d'utenza che più di ogni altra si è lasciata abbracciare dalla convergenza e dalla compresenza di più media.

Queste le principali evidenze:

• Tv&Web: rapida crescita dell'utilizzo convergente di TV e Internet: +38% dal 2006, con il 22% degli europei oggi coinvolto in questo trend».
  
• Social Web: oltre la metà (51%) utilizza servizi di Instant Messaging (vs 27% dei non multi-tasker) e comunica attraverso i social network (53% vs 33%).
  
• Mobile: il 29% degli europei interessati dalla ricerca utilizza il proprio cellulare non solo per telefonare, bensì per inviare email, chattare o accedere a social network (personalmente non capisco come le aziende possano ancora oggi considerare cosi' poco il mobile adv come valido ambiente di comunicazione...soprattutto dato il basso costo di accesso e lo scarsissimo affollamento che permette con un piccolo investimento di avere una buona share of voice)
• InfoCommerce: emerge il ruolo fondamentale del web nel formare l'opinione dato che i media multi-tasker, nel ricercare o valutare un acquisto, risultano più inclini a memorizzare le informazioni provenienti dai siti web di marchi ben noti (57% vs 46% dei non multi-tasker) dai siti di comparazione prezzi (57% vs 47%) e dai portali che contengono recensioni dei clienti (54 % vs 41%). Quasi la metà ammette di cambiare idea su un marchio, rispetto al 36% dei non multi-tasker, in seguito all'attività di ricerca online...
• eCommerce: i multi-tasker acquistano quasi il doppio rispetto all'utenza media (12 articoli contro 7) spendendo il 26% in più e non solo o tanto in prodotti "a basso budget" dato che si tratta soprattutto di prodotti di largo consumo non durevoli, intrattenimento e tecnologia

Profilo dei Multi-Taskers: per la maggior parte e' di età inferiore a 35 anni. il 29% di coloro che regolarmente utilizzano più media contemporaneamente rientra nella categoria della “gioventù dorata” (24-35 anni), mentre un quarto (25%) fa parte della cosiddetta “gioventù digitale” (16-24 anni). Sembra tuttavia che i Silver Surfers (+55) siano un modello demografico sempre più portato a mescolare tra loro i diversi media con un aumento del 75% dal 2006.

Alison Fennah, Executive Director di EIAA, ha dichiarato: "Con un numero crescente di europei che utilizzano più mezzi di comunicazione contemporaneamente, è importante per gli addetti del marketing capire questi cambiamenti demografici, i loro comportamenti e come sia possibile targettizzarli in modo efficace.  La ricerca EIAA Media Multi-Tasking fornisce intuizioni chiave in questo settore e sottolinea la necessità per gli operatori del marketing di capire che i giorni del consumo dei singoli media sono finiti. Pertanto, i brands necessitano di comprendere meglio come i media possano lavorare insieme più efficacemente e ciò si riflette sulle loro strategie di marketing". 

Nota metodologica: 

La ricerca è stata condotta tramite un totale di 9,095 interviste di cui 6000 interviste CATI realizzate nel Regno Unito, Francia, Spagna, Italia, Germania, Belgio e Paesi Bassi a cui si sono aggiunte 3000 interviste online in Scandinavia e 3000 interviste realizzate usando il metodo Omnibus. Le interviste sono state condotte durante il mese di settembre 2008.

Project Natal - Rivoluzione Xbox

Project Natal, questa la strabiliante innovazione presentata qualche giorno fa all'E3 2009 Incredibili le opportunità e la libertà data dalla sostanziale differente tecnologia "Motion Capture" adottata rispetto a quello della Wii.
...no more controller, no more joystick...
Guardate il video e preparatevi al next step del divertimento ;)